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专业介绍及培养目标

       

  “市场营销”是一级学科“工商管理”下设的一个本科专业。工商管理、管理科学与工程为学院一级硕士点专业,属于学校博士点支撑学科,湖北省一级特色重点学科。市场营销学科融合了管理学、经济学、心理学、行为科学、信息技术等学科的知识,具有综合性与应用性的学科特点。

我校市场营销专业胎源于1994年的工程管理专业市场营销方向, 本专业设置“互联网+”营销、国际营销两个专业方向,每个年级设有两个自然班,在校生一百多人。本专业具有管理学学士学位授予权,按四学年设置课程,弹性修业年限为3-6年。学生在完成培养计划所规定的全部课程并考试合格后,将被授予管理学学士学位。

本专业旨在培养具备现代营销意识和国际经营理念,掌握现代营销理论与实践技能,熟知分析和解决实际营销及一般管理问题的定性和定量方法,具有在互联网时代能从事市场调研、市场分析、营销策划、市场开拓、产品销售、客户管理等工作的基本理论知识和操作技能,适应产业转型升级和企业技术创新需要的,具有全球视野和创新意识以及良好沟通能力的专业人才。

学生将适于在大中型企业和跨国公司从事市场研究、营销策划、营销战略规划、“互联网+”营销决策等工作。重点定位是互联网相关企业的产品设计、营销模式设计、大数据营销和全渠道营销以及传统企业的O2O设计与运营等岗位。学生未来成长方向是职业经理人和创业者。

优秀毕业生风采展示

阮玲敏 时间 事项 所获荣誉/报道 2015.10 青铜计划 荣获“武汉市大学生创业先锋”称号 2014 “创青春”全国大学生创业大赛 湖北省银奖、全国铜奖 2014 湖北省大学生创业扶持项目 获得“10万元”扶持基金 2014.11 创业故事经武汉市知名的具有影响力的大众媒体《楚天金报》报道,后相继被新浪网、荆楚网、网易新闻、腾讯网、南方网等知名网站转载报道 新闻:“90后女生办厂专攻实验室家具” 2012.3 带队参加湖北省移动MM杯市场营销策划大赛 三等奖 2011.2 “墨龙杯”书画大赛 二等奖
王森林 2016.02—2016.07 上海宅米贸易有限公司,市场推广及品牌宣传,负责宅米校园渠道的扩展,招聘新店长及维护 2015.07—2016.02 武汉联华创展资产运营管理有限公司,负责公司新媒体运营,以及门店后勤管理、互联网推广及线下活动策划执行

专业培养要求

       

本专业学生主要学习营销管理方面的基本理论和相关知识,接受关于营销研究与策划的方法与技巧的系统训练,具有分析和解决互联网营销问题的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质:

1.知识:

1)掌握管理学、经济学、市场营销学等学科的基本原理和互联网营销的基本理论、基本知识和方法;

2)了解互联网营销相关知识体系和发展动态,熟悉互联网营销的基本流程。

3)掌握互联网营销的定性、定量分析方法;

4)熟悉我国互联网营销的有关部门方针、政策和法规以及互联网营销的惯例与规则;

5)了解本学科的理论前沿和发展动态;

2.能力:

1)熟练地掌握英语,具有较强的听、说、读、写能力,具备良好的语言与文字表达、人际沟通能力;

2)具有较强的分析和解决互联网营销管理问题的基本能力;

3)具备创新创业精神和自主创业的能力;

4)掌握市场调研和数据处理的基本方法,具有初步的科学研究和实际工作能力。

3.素质:

1)具有良好的知识结构和思想品质;

2)具有较高的营销管理素质和较强的创新创业精神;

3)具备一定的国际商务沟通的素质;

4)具有较强的身体和心理素质。

专业毕业要求

       

1. 工程知识:能够绘制甘特图,利用SWOT分析、战略业务分析、客户金字塔等工具解决实际营销问题。

2. 问题分析:利用市场调研技能识别营销机会和存在的营销问题,可以胜任商务谈判、商务交流等实际管理沟通问题。

3. 设计/开发解决方案:撰写市场调研报告,进行营销策划和广告策划方案、渠道管理方案、网络营销方案的制作。

4. 研究:能针对市场热点的营销问题展开研究并提出解决方案。

5. 使用现代工具:能使用SPSS软件,使用CRM软件和营销模拟软件等。

6. 工程与社会:能完成管理沟通、新媒体运营等工作。

7. 环境和可持续发展:注重绿色营销和可持续消费管理。

8. 职业规范:掌握商务谈判技能、销售技能、和调研技能。

9. 个人和团队: 具备融入营销团队的能力。

10. 沟通: 具备与客户的沟通能力和谈判能力,具备与团队的沟通与交流能力。

11. 项目管理:能胜任CRM项目的管理和生产运作项目管理。

12. 终身学习:具有持续学习营销管理知识的能力和在实践中总结营销经验的能力。

特色培养环节

       

(1)本专业为武汉工程大学校级重点培育专业,已初步形成复合型和国际化人才培养特色,深受用人单位欢迎,市场营销专业毕业生中已有部分走上总经理、董事长、总裁一级高级经营管理领导岗位,也有学生未毕业就被用人单位高薪聘用。

(2)办学时间长,办学条件好,在创新创业方面成绩突出。我校市场营销专业胎源于1994年的工程管理专业市场营销方向,本系有专职教师11名,其中教授3名,副教授5名,讲师3名,硕士生导师6名,外教1名,博士4名,2位教师具有海外学习和研究背景。本系教师研究领域聚焦在新媒体营销、品牌管理、“互联网+”营销管理等方向,至今已出版近十部品牌和营销类专著、教材,在国内外权威期刊和核心期刊上发表了数十篇学术论文,多篇论文被CSSCI、EI和CSCD收录,多项研究成果获得省级和国内外学术年会论文奖项,在省内营销学术界已具有一定的学术影响力和社会影响力。

(3)专业教育具有“互联网+”与社会化营销特色。在“互联网+”营销、新媒体营销和社会化营销方向的教学、科研与社会服务方面处于较领先地位。本科生培养重在国际视野、定量研究、大数据分析和“互联网+”营销实战能力。英语+市场营销双专业是国家级人才培养模式改革试验区项目,也是市场营销专业教学改革成果的具体体现,受到同行专家好评。

(4)强调对学生营销实战能力的培养,教学注重应用导向。具有实战研究和操作经验的师资、开设实操性强的专业课程和模拟实验、成立武汉工程大学市场营销学会、每年与湖北省市场营销学会合作举办营销策划大赛、校内建有营销模拟实验室、商务谈判室、营销沙盘等软硬件教学设施,校外有常设教学实习基地,学生曾多次获得全国及湖北省营销策划比赛一、二、三等奖。本专业毕业生具有基础扎实、视野开阔、动手能力强、创新性强等特点,受到用人单位好评。

专业教学团队

专业负责人:石梦菊

联系电话:

教研室地址:文科楼412

专业教学计划

1.通识课

 (1)公共基础课*   44学分

课程代码

课程名称

总学时

讲课

学时

实验/课外学时

学分

开课

学期

周学时

学季

05B10012

大学计算机基础B

16(16)

16

16

1.0

1

2.0-0.0

09B10111

高等数学B(1)

72(8)

72

8

4.5

1

6.0-0.0

秋冬

10B10101

大学英语A(1)

32(32)

32

32

2.0

1

4.0-0.0

11B10070

大学体育(1)

24(16)

24

16

1.5

1

2.0-0.0

秋冬

23B10010

思想道德修养与法律基础(1)

32

32

0

2.0

1

4.0-0.0

05B10024

程序设计基础D

32(32)

32

32

2.0

2

2.0-0.0

春夏

09B10112

高等数学B(2)

80(8)

80

8

5.0

2

6.0-0.0

春夏

10B10102

大学英语A(2)

48(48)

48

48

3.0

2

4.0-0.0

春夏

11B10080

大学体育(2)

24(16)

24

16

1.5

2

2.0-0.0

春夏

23B10020

中国近现代史纲要

32

32

0

2.0

2

4.0-0.0

23B10030

马克思主义基本原理概论(1)

32

32

0

2.0

2

4.0-0.0

09B10044

线性代数

40

40

0

2.5

3

6.0-0.0

10B10103

大学英语A(3)

48(48)

48

48

3.0

3

4.0-0.0

秋冬

11B10090

大学体育(3)

24(16)

24

16

1.5

3

2.0-0.0

秋冬

09B10050

概率论与数理统计

48

48

0

3.0

4

6.0-0.0

10B10120

学术英语

32(32)

32

32

2.0

4

2.0-0.0

春夏

11B10100

大学体育(4)

24(16)

24

16

1.5

4

2.0-0.0

春夏

23B10040

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

64

64

0

4.0

4

4.0-0.0

春夏

23B10030

马克思主义基本原理概论(2)

16

16

0

1.0

5

4.0-0.0

23B60010

思想政治理论课实践

32

0

32

2.0

5

4.0-0.0

23B10010

思想道德修养与法律基础(2)

16

16

0

1.0

5

4.0-0.0

(2)素质必修课*  7学分

课程代码

课程名称

总学时

讲课

学时

实验/课外学时

学分

开课学期

周学时

学季

11B11070

军事理论

8(16)

8

16

0.5

1

2.0-0.0

62B10040

大学生职业发展

8(8)

8

8

0.5

1

2.0-0.0

73B10020

心理健康教育

8(16)

8

16

0.5

1

2.0-0.0

23B10110

形势政策与廉洁教育(1)

16

16

16

1.0

2

2.0-0.0

85B10000

文献检索

8

8

0

0.5

2

2.0-0.0

09B10080

自然科学发展概论

32

32

0

2.0

3

4.0-0.0

23B10110

形势政策与廉洁教育(2)

16

16

0

1.0

5

2.0-0.0

73B10030

创业基础与就业指导

16(16)

16

16

1.0

6

4.0-0.0

     *注:*课程为“线上+线下”、“课内+课外”模式教学课程,括号内为在线/课外学习学时。

(3)素质选修课  6学分(全校性选修课)

2.学科基础课  24学分

课程代码

课程名称

总学时

讲课学时

实验学时

学分

开课学期

周学时

学季

20B20020

管理学原理

48

48

0

3.0

1

4.0-0.0

秋冬

20B20010

会计学原理

48

40

8

3.0

2

4.0-2.0

春夏

21B20070

西方经济学

48

48

0

3.0

2

4.0-0.0

春夏

20B20190

市场营销学

48

48

0

3.0

3

4.0-0.0

秋冬

20B20210

统计学

48

48

0

3.0

3

6.0-0.0

20B20070

财务管理学

48

48

0

3.0

5

6.0-0.0

20B20140

管理信息系统

48

24

24

3.0

5

3.0-3.0

20B20230

运筹学

48

40

8

3.0

6

6.0-1.0

 

3.专业课   41.5学分

(1)专业主干课   33.5学分

课程代码

课程名称

总学时

讲课学时

实验学时

学分

开课学期

周学时

学季

20B20150

企业战略管理

48

48

0

3.0

3

6.0-0.0

20B30750

电子商务

48

24

24

3.0

3

6.0-0.0

20B30630

营销心理学

48

48

0

3.0

4

6.0-0.0

20B30770

生产运作管理

48

48

0

3.0

4

6.0-0.0

20B30840

商务交流

48

48

0

3.0

4

6.0-0.0

21B30230

经济法

32

32

0

2.0

4

4.0-0.0

20B30040

SPSS软件应用

24

0

24

1.5

5

0.0-4.0

20B30180

服务市场营销

32

 32

0

2.0

5

4.0-0.0

20B30460

商务谈判

32

32

0

2.0

5

4.0-0.0

20B30500

市场调查与预测

48

48

0

3.0

5

6.0-0.0

20B30340

广告学

32

32

0

2.0

6

4.0-0.0

20B30590

销售管理

48

48

0

3.0

6

6.0-0.0

20B30830

新媒体营销策划

48

48

0

3.0

6

6.0-0.0

(2)专业方向课    8学分(必修)

课程代码

课程名称

总学时

讲课

学时

实验

学时

学分

开课

学期

周学时

学季

05B40670

HTML5程序设计

32

24

8

2.0

5

4.0-2.0

20B40790

营销渠道管理

32

32

0

2.0

5

4.0-0.0

20B40970

网络营销概论

32

32

0

2.0

5

4.0-0.0

20B41140

整合营销传播

32

32

0

2.0

5

4.0-0.0

20B40430

客户关系管理

32

24

8

2.0

6

4.0-0.0

20B30360

国际市场营销

32

32

0

2.0

6

4.0-0.0

20B40360

价格管理

32

32

0

2.0

6

4.0-0.0

07B40890

PHOTOSHOP软件应用

32

0

32

2.0

6

0.0-4.0

07B41430

从PHOTOSHOP到MATLAB图形处理

32

0

32

2.0

6

0.0-4.0

20B40990

网络营销案例分析与实战模拟

32

32

0

2.0

6

4.0-0.0

07B40290

交互设计

32

0

32

2.0

7

0.0-4.0

 

4.实践教学环节      40学分

课程代码

课程名称

总学时

讲课学时

实验学时

学分

开课学期

周学时/周数

学季

 

军训

0

0

0

0.0

1

+2

20B60280

专业训练

48

0

0

3.0

4

0.0-16.0

20B60210

商务谈判课程设计

0

0

0

2.0

5

+2

20B60240

营销技能与客户管理沙盘

0

0

0

3.0

6

+3

20B60230

学年论文

0

0

0

4.0

7

+4

20B60250

营销模拟

64

0

0

4.0

7

0.0-16.0

20B60272

专业实习

0

0

0

8.0

7

+8

20B60052

毕业论文(1)

0

0

0

2.0

7

+2

20B60052

毕业论文(2)

0

0

0

14.0

8

+14

春夏

专业建设规划

1.专业发展的总体目标

在“十三五”期间力争将市场营销专业建设成为特色鲜明、实力雄厚,在全国新媒体营销教育有较高知名度,省属高校专业领先。

2.专业发展的具体目标

(1)专业成长目标

市场营销专业作为校级重点建设专业,目前在专业建设方面已经有了很大的进步和成果积累,力争在“十三五”期间建设成为省级特色专业。

(2)课程建设规划

本专业现有校级精品课程2门,力争在“十三五”期间成功省级视频公开课1门,同时申报2-3门校级综合改革课程。

(3)教材建设规划

教师们在现有编写教材的基础上,争取在“十三五”期间修订出版教材3-5部,力争一本教材进入国家十三五规划教材(新媒体营销)。

(4)实践、实习基地建设规划

继续加强与现有实习基地的合作计划,着实提高学生的营销实践能力。为了适应“互联网+”大环境的需要,增加3-5个互联网相关产业的实习基地。

学生现有实验环境比较非常有限,为进一步提高学生的营销技能掌握水平,争取在学院领导的支持下,组建专门的营销模拟实验室、营销技能沙盘实验室、商务谈判实验室和焦点小组访谈会议室,成立新媒体营销研究中心,为学生营造更好的营销实验学习环境,让学生在学习理论知识的同时,通过实验环节将知识内化,提高学生在就业市场的竞争优势。

(5)师资队伍建设规划

随着现有教师年龄的增长,在“十三五”末期将逐渐有老教授退休,为了稳定师资队伍,保证教学质量和师生比例,“十三五”期间拟引进2-3名具有博士学位的年青教师。为了适应市场营销全球化的需要,提高教师的专业素养,拟委派2-3名现有教师去美、澳、英、加等地访问学习。教师们在提高教学水平的同时,争取申报1个校级优秀教学团队,同时争取申报1个省级优秀教学团队。

(6)教学研究规划

教师们在“十三五”期间除了按期完成现有的校级和省级教学研究课题以外,力争成功申报省级教学研究课题1-2项,校级教学研究课题2-3项。

(7)科学研究规划

在按期认真完成目前所承担各类科研研究课题的基础上,争取实现国家社科基金和自然科学基金或教育部人文社科基金零的突破;希望能成功申报省部级科研项目2-3项;发表科研论文10篇以上。出版学术专著1-2部。

(8)人才培养质量

在“十三五”期间,新增省级“质量工程”项目1-2项。省级优秀学士学位论文每年3篇左右。保持本科毕业生一次性就业率稳定在95%以上,着力提高本科毕业生高端就业比例,将学生的一次考研录取率提升到15%左右。

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